【老板电器】索菲亚总营收亿司米橱柜增速达

    索菲亚总营收亿司米橱柜增速达

在这样的市场环境下，索菲亚凭借在品牌、销售渠道、柔性化生产制造、以及大数据运营等方面的综合竞争优势，于2019年度实现了营业收入76.86亿元，同比增长5.13%。

归属于上市公司股东的净利润10.77亿元，比上期增长12.34%。

报告指出2019年索菲亚业绩增长的主要原因如下：一、索菲亚柜类定制1、渠道管理方面：报告期内，索菲亚正在打造一个积极进取的全渠道营销体系，包括经销商渠道、整装渠道、家装渠道、大宗工程业务、电商新零售渠道和直营专卖店式。

（a）经销商渠道：截至2019年12月31日，“索菲亚”柜类定制产品拥有经销商1500多位，专卖店达2501家，地级城市门店数占比28%（贡献收入占比31.99%），四五线城市门店数占比54%（贡献收入占比35.61%）。

2、品牌升级：2019年公司把品牌战略升级为：柜类定制专家。

3、产品方面：2019年索菲亚新增10个系列、21个花色、22款门，同时推出星隔断、衣帽间系统、墙面系统、灯花系统，全面覆盖多样化的需求和各层次消费群体。

（二）司米定制橱柜2019年司米橱柜实现收入8.79亿，增长21.99%，尤其的第四季度，实现了超过36%的增长。

在过去的2019年，司米橱柜做了以下工作：1、渠道端：（a）传统渠道：司米橱柜推动新区域加盟的同时，通过终端政策推动区域新开分店，与索菲亚同步完成终端门店布局。

2、品牌推广：作为柜类定制专家品牌战略不可分割的一部分，司米橱柜也同步发布了“做橱柜，司米更专业”的品牌主广告语。

3、新品开发及推广：2019年司米橱柜投入资源开发更具市场竞争力的产品，包装推出“设计链接情感”的马赛、里昂、马萨尼、雷迪恩4款新品，中高端新品上市成功扭转大部分终端由低价套餐到利润型产品的销售。

4、促销活动：2019年是集团活动整合年，集团统一部署联合组织、资源高效整合打造全国大型促销活动11场。

[formstart-品牌盈利空间-cost02-formend]none[/formstart-品牌盈利空间-cost02-formend]在2019年年度报告中索菲亚还提到关于2020年的战略布局计划：（1）深化实体专卖店+全渠道+互联网+数字化的经营模式，提升“索菲亚定制柜”、“司米橱柜”、“索菲亚华鹤木门”产品的市场占有率和品牌知名度。

实体专卖店方面，目前公司已经形成了覆盖全国主要一、二、三、四线城市的销售网络格局，未来将通过经销商渠道的下沉，向五、六线城市发展。

（2）产品线完善：索菲亚2020年将加快推出更多风格、更时尚、更环保的产品，引进外部优秀、知名设计师，共同研发新产品，同时对公司进行生产工艺提升，保持行业领先的优势。

（6）人员培养和扩充计划：未来三年索菲亚将继续健全人力资源管理体系，为员工的招聘、培训、激励与约束提供制度保障，加大力度建立健全企业人才良性竞争机制、公正合理的人才使用和激励制度，为公司各部门输送合格员工和合适的中高层管理人员2019年，索菲亚在家具制造行业中的占比自2011年的0.2%稳步提升至2019年的1.07%。

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